Le 19 janvier, Bruno Bernard, président de la métropole de Lyon (59 communes, 1,41 million d’hab.), se prêtait à un live de vingt-cinq minutes sur Twitch avec le youtubeur Zack Nani afin de présenter le RSJ mis en place en début d’année. « Plus de 1 000 personnes ont suivi ce live », relate Dominique Djian, directrice de la communication de la métropole. Dans les jours suivants, deux autres influenceurs lyonnais ont posté des stories sur Instagram et TikTok assurant, elles aussi, la promotion du RSJ. « Après cette publication, les accès sur le site internet dédié au RSJ ont été multipliés par vingt », commente Dominique Djian.
Blogueuse, étudiant, chef d’entreprise…
Comme la métropole de Lyon, de plus en plus de collectivités font appel à des influenceurs pour promouvoir leurs politiques. Ce nouveau mode de communication ciblé devient un incontournable dans la palette d’outils des communicants, qui le manient toutefois encore avec parcimonie et en adoptant des stratégies sur mesure.
Complémentaires des médias généralistes, les influenceurs viennent en soutien de plans médias globaux avec des objectifs clairs et sur des actions précises.
Le département des Yvelines a, l’an dernier, fait ses premiers pas au sein des communautés d’influenceurs afin de faire connaître ses compétences en sélectionnant ceux capables de porter des messages, qui dans la sphère culturelle, qui dans le domaine social, qui, encore, sur des sujets liés à l’environnement. « Nous voulions que des Yvelinois parlent à d’autres Yvelinois en mettant en avant nos projets et leurs expériences ...
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