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I social media per promuovere l'ambiente e la salute
Giuseppe Fattori
Marketing Sociale – Università di Bologna
1.Competitor 2.Organizzazione 3.Esperienze
G.Fattori 2021
Effects of Social Media Use on Climate
Change Opinion, Knowledge, and Behavior
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Il principale consigliere del presidente
TwitterTrump è stato il suo seguito su Twitter
G.Fattori 2021
«I temi di interesse sanitario tendono a perdere la loro valenza
scientifica trasformandosi in oggetto di opinione, e il ruolo degli esperti
appare delegittimato a fronte di quello di soggetti più popolari»
G.Fattori 2021
Red Ronnie:
“Demenziale vaccinare i bambini”
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La diffusione della polio ha raggiunto un picco negli Stati Uniti nel 1952 con
oltre 21mila casi registrati. In Italia, nel 1958, furono notificati oltre 8mila
casi. L’ultimo caso americano risale al 1979, mentre nel nostro paese è
stato notificato nel 1982.
La diffusione della polio ha raggiunto un picco negli Stati Uniti nel 1952 con
oltre 21mila casi registrati. In Italia, nel 1958, furono notificati oltre 8mila
casi. L’ultimo caso americano risale al 1979, mentre nel nostro paese è
stato notificato nel 1982. G.Fattori 2021
Terrapiattisti No-vax
Negazionisti
Complottisti G.Fattori 2021
A Berlino manifestazione
negazionista contro il
lockdown - 18/11/2020
Vaccino anti-Covid, il sondaggio Ipsos a DiMartedì:
"Il 42% degli italiani aspetterà per capirne l'efficacia"
18 novembre 2020
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The investment apparently paid off because within a few
months sales of the drug had increased by 21%.
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FDA Regulation of Medical Device
Advertising and Promotion
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Fonte: http://tobacco.health.usyd.edu.au
G.Fattori 2021
Christina Zayas. I’M WEARING: Reformation Top, H&M Studio Bag (sold
out), ReformationJeans, MangoShoes, Winden Jewelry Necklace
Christina Zayas
G.Fattori 2021
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A little drink might boost health
Although potentially toxic, light ethanol consumption might even be good for you.
Small amounts of alcohol have been found to promote cardiovascular health, reduce
the risk of dementia and even decrease symptoms of diabetes.
G.Fattori 2021
caterinabalivo
Da qualche settimana ho
cominciato ad usare ZzzQuil, la
prima gommosa a base di
melatonina, lavanda e camomilla
che mi assicura un sonno
migliore! Ne sono entusiasta, la
mattina mi sveglio veramente
riposata e pronta per tutti i miei
impegni! 💪 ...e così quando mi
chiedono ‘’ma come fai a fare
tutto?’’ rispondo ‘’ho solo
dormito meglio’’!
#ZzzQuil #hosolodormitomeglio
#ad
@zzzquil_natura
G.Fattori 2021
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Prof. Alberto Prestininzi
Professore di Geologia Applicata, Università di Roma,
già Scientific Editor in Chief della rivista Internazionale IJEGE
Direttore del Centro di Ricerca Previsione e Controllo Rischi Geologici.
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The Skeptical Environmentalist ha trovato una cosa
sorprendente: secondo la maggior parte delle misure il
pianeta sta diventando più sano con meno
inquinamento, più foreste, più cibo pro capite.
G.Fattori 2021
Time Magazine
declared Lomborg
one of the 100
most influential
people in the
world in 2004.
G.Fattori 2021
G.Fattori 2021
Time for a Smarter Approach to Global
Warming
Investing in energy R&D might work.
Mandated emissions cuts won't.
By Bjorn Lomborg Dec. 15, 2009
G.Fattori 2021
Bjorn Lomborg: Global priorities bigger than climate change
271.884 visualizzazioni •12 gen 2007
G.Fattori 2021
False Alarm: How Climate Change Panic Costs Us Trillions, Hurts the Poor, and Fails to
Fix the Planet, è un argomento per trattare il clima come un problema serio ma non un
evento a livello di estinzione che richiede misure così severe e drastiche come ricablare
gran parte della cultura e dell'economia.
È una discussione equilibrata e imparziale sul clima che non include finali apocalittici
per il pianeta.
434.983 visualizzazioni •27 lug 2020
G.Fattori 2021
Still silly: "Climate change most significant public health issue
of our time" Biden's Climate Advisor McCarthy
Heart disease kills 33% and cancer 26% of Americans
Heat kills 0.31% and declining. Cold 6.4% and increasing.
Extreme weather: 0.015%
Yes, problem No, 0.325% not biggest challenge
Ancora sciocco: "Il cambiamento climatico più significativo
problema di salute pubblica del nostro tempo", il
consulente per il clima di Biden McCarthy
Le malattie cardiache uccidono il 33% e il cancro il 26%
degli americani
Il calore uccide lo 0,31% e diminuisce. Freddo 6,4% e in
aumento.
Condizioni meteorologiche estreme: 0,015%
Sì, problema No, lo 0,325% non è la sfida più grande
G.Fattori 2021
G.Fattori 2021
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0040162520304157
…Gli argomenti a favore della devastazione in genere affermano che
le condizioni meteorologiche estreme (come siccità, inondazioni,
incendi e uragani) stanno già peggiorando a causa dei cambiamenti
climatici. Questo è per lo più fuorviante e incoerente con la
letteratura dell'IPCC…..
G.Fattori 2021
G.Fattori 2021
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I social media per promuovere l'ambiente e la salute
Giuseppe Fattori
Marketing Sociale – Università di Bologna
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G.Fattori 2021
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Kardashian Index
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Hall, N. The Kardashian index: a measure of discrepant social media profile for scientists. Genome Biol 15, 424 (2014).
G.Fattori 2021
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Tra il Kardashian Index e gli influencers
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G.Fattori 2021
Le stagioni dell’etica in medicina
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f
i
c
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n
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Appropriatezza
sociale
L
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a
Lato - c
Lato - b
Co-creation
G.Fattori 2021
Enti Locali
Scuola
Università
Terzo
settore
Imprenditori
Mondo
dello sport
Mondo
della cultura
Costruzione
sociale
della salute
Coordinamento
•Budget
•Comunicazione
•URP
•Ufficio Stampa
•Unità di crisi
•Formazione
•Epidemiologia
•Verifiche
Cittadini
Sindacati
Aziende
Sanitarie Esempi:
•Radio/TV
•Stampa
•Social Media
•Pubblicazioni
•Eventi/Fiere
•…………….
•Internet/Intranet
Valori – Obiettivi Organizzazione
Strumenti
Integrati *
Fonte: G.Fattori Comunicazione Pubblica 2004
Il ”Sistema comunicazione”
Social media
Salute Prestazioni Brand
Stile di vita Servizi Identity
Comunità
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G.Fattori 2021
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La segmentazione
I social media per promuovere l'ambiente e la salute - UNIMORE/ISDE
I social media per promuovere l'ambiente e la salute - UNIMORE/ISDE
G.Fattori 2021
G.Fattori 2021
I social media per promuovere l'ambiente e la salute
Giuseppe Fattori
Marketing Sociale – Università di Bologna
1.Competitor 2.Organizzazione 3.Esperienze
G.Fattori 2021
G.Fattori 2020
Osservatorio ”Marketing sociale”
Aziende sanitarie e Instagram
Febbraio
2021
Aziende
Sanitarie
Pubbliche = 22
Follower: 82.500
Post: 5.200
G.Fattori 2020
Osservatorio innovazione digitale in sanità del PoliMi
È esploso l’interesse per le piattaforme di collaborazione come Skype e Zoom
38% Mmg (+34%)
47% Medici specialisti (+33%)
G.Fattori 2020
Comunità di pratica, formazione, linee guida
Social Media Policy
Accesso ai
Social Network
Aspetti normativi
Laboratorio FIASO
“Comunicazione e promozione della
salute”
G.Fattori 2020
Medico Digitale
Paziente Digitale
Medico Analogico
Paziente Analogico
Fine
Carriera
Nativi
Digitali
I social media per promuovere l'ambiente e la salute - UNIMORE/ISDE
Researchers collected 6.9 million Twitter posts, identifying 4,401 posts with resemblance to an adverse event (known as ‘Proto-AEs’).
An analysis of the Proto-AEs found concordance with consumer reports in the Food and Drug Administration Adverse Event (AE)
Reporting System at the system organ class level (note log-log scale)
Monitoring drug safety using
Twitter
.
Drug Safety 2014;37:343-350
How Twitter Is Studied in the Medical Professions: A Classification of
Twitter Papers Indexed in PubMed
Shirley Ann Williams, Melissa Terras, Claire Warwick
Med 2.0 2013;2(2):e2
Dal 2009 PubMed ha indicizzato gli articoli scientifici
pubblicati relativi a Twitter per fornire una
classificazione ai futuri lavori dei ricercatori.
I primi paper scientifici (2009 - 2010) contenenti
termini come - twitter, tweet, microblog - nel titolo o
abstract, erano focalizzati sui meccanismi di
funzionamento del microblog.
Dal 2011 la tendenza va al data mining e data-sets, e
gli studi si spostano a considerare: “Twitter as a
source of data”
L’ accesso a grandi quantità di dati derivanti dai
singoli tweet correlato con i meta-dati della località,
ora del giorno, reti di follower può favorire
l'identificazione della diffusione delle malattie
infettive ……….
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Il programma ha assegnato punti per camminare, andare in bicicletta o utilizzare i
mezzi pubblici.
I punti potrebbero essere riscattati per sconti o pagamenti verso merce e servizi da
100, tra cui supermercati, rivenditori sportivi, negozi di biciclette, ottici, librerie,
cinema, ristoranti e bar.
In alternativa, gli utenti possono donare i loro punti in beneficenza;
Monitoraggio smartphone. I partecipanti hanno scaricato un'app per smartphone
gratuita che utilizzava il GPS per registrare automaticamente i loro viaggi in base a
posizione, movimento e tempo.
Quasi 10.000 partecipanti, 900.000 spostamenti per 3,7 milioni di chilometri, pari a
quasi 100 volte il giro del mondo, con 740 tonnellate di Co2 risparmiate
L’edizione 2018 ha anche visto la riproposizione della Work Challenge, la sfida fra le
aziende a colpi di sostenibilità: 53 squadre aziendali e 2.000 lavoratori coinvolti.
Sfida studenti: 93 scuole primarie di tutta la provincia e 1.250 genitori
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#invecedifumare
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(assistente vocale)
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Conclusioni: gli assistenti intelligenti sembrano essere fonti di
qualità media per le informazioni sulla vaccinazione HPV, con
Alexa che risponde in modo più affidabile.
Cortana ha restituito la maggior parte delle risposte
imprecise e la maggior parte dei risultati con sentimenti
negativi….
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I social media per promuovere l'ambiente e la salute - UNIMORE/ISDE
Fonte: http://frankmedia.com.au/frank-social-business-strategy/
https://marketingsociale.net/
http://www.slideshere.net/Fattori
http://www.scoop.it/u/social-marketing
Twitter - @mktsociale

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I social media per promuovere l'ambiente e la salute - UNIMORE/ISDE

  • 1. I social media per promuovere l'ambiente e la salute Giuseppe Fattori Marketing Sociale – Università di Bologna 1.Competitor 2.Organizzazione 3.Esperienze G.Fattori 2021
  • 2. Effects of Social Media Use on Climate Change Opinion, Knowledge, and Behavior G.Fattori 2021
  • 4. Il principale consigliere del presidente TwitterTrump è stato il suo seguito su Twitter G.Fattori 2021
  • 5. «I temi di interesse sanitario tendono a perdere la loro valenza scientifica trasformandosi in oggetto di opinione, e il ruolo degli esperti appare delegittimato a fronte di quello di soggetti più popolari» G.Fattori 2021
  • 6. Red Ronnie: “Demenziale vaccinare i bambini” G.Fattori 2021
  • 7. La diffusione della polio ha raggiunto un picco negli Stati Uniti nel 1952 con oltre 21mila casi registrati. In Italia, nel 1958, furono notificati oltre 8mila casi. L’ultimo caso americano risale al 1979, mentre nel nostro paese è stato notificato nel 1982. La diffusione della polio ha raggiunto un picco negli Stati Uniti nel 1952 con oltre 21mila casi registrati. In Italia, nel 1958, furono notificati oltre 8mila casi. L’ultimo caso americano risale al 1979, mentre nel nostro paese è stato notificato nel 1982. G.Fattori 2021
  • 8. Terrapiattisti No-vax Negazionisti Complottisti G.Fattori 2021 A Berlino manifestazione negazionista contro il lockdown - 18/11/2020
  • 9. Vaccino anti-Covid, il sondaggio Ipsos a DiMartedì: "Il 42% degli italiani aspetterà per capirne l'efficacia" 18 novembre 2020 G.Fattori 2021
  • 15. The investment apparently paid off because within a few months sales of the drug had increased by 21%. G.Fattori 2021
  • 16. FDA Regulation of Medical Device Advertising and Promotion G.Fattori 2021
  • 25. Christina Zayas. I’M WEARING: Reformation Top, H&M Studio Bag (sold out), ReformationJeans, MangoShoes, Winden Jewelry Necklace Christina Zayas G.Fattori 2021
  • 37. A little drink might boost health Although potentially toxic, light ethanol consumption might even be good for you. Small amounts of alcohol have been found to promote cardiovascular health, reduce the risk of dementia and even decrease symptoms of diabetes. G.Fattori 2021
  • 38. caterinabalivo Da qualche settimana ho cominciato ad usare ZzzQuil, la prima gommosa a base di melatonina, lavanda e camomilla che mi assicura un sonno migliore! Ne sono entusiasta, la mattina mi sveglio veramente riposata e pronta per tutti i miei impegni! 💪 ...e così quando mi chiedono ‘’ma come fai a fare tutto?’’ rispondo ‘’ho solo dormito meglio’’! #ZzzQuil #hosolodormitomeglio #ad @zzzquil_natura G.Fattori 2021
  • 42. Prof. Alberto Prestininzi Professore di Geologia Applicata, Università di Roma, già Scientific Editor in Chief della rivista Internazionale IJEGE Direttore del Centro di Ricerca Previsione e Controllo Rischi Geologici. G.Fattori 2021
  • 48. The Skeptical Environmentalist ha trovato una cosa sorprendente: secondo la maggior parte delle misure il pianeta sta diventando più sano con meno inquinamento, più foreste, più cibo pro capite. G.Fattori 2021
  • 49. Time Magazine declared Lomborg one of the 100 most influential people in the world in 2004. G.Fattori 2021
  • 51. Time for a Smarter Approach to Global Warming Investing in energy R&D might work. Mandated emissions cuts won't. By Bjorn Lomborg Dec. 15, 2009 G.Fattori 2021
  • 52. Bjorn Lomborg: Global priorities bigger than climate change 271.884 visualizzazioni •12 gen 2007 G.Fattori 2021
  • 53. False Alarm: How Climate Change Panic Costs Us Trillions, Hurts the Poor, and Fails to Fix the Planet, è un argomento per trattare il clima come un problema serio ma non un evento a livello di estinzione che richiede misure così severe e drastiche come ricablare gran parte della cultura e dell'economia. È una discussione equilibrata e imparziale sul clima che non include finali apocalittici per il pianeta. 434.983 visualizzazioni •27 lug 2020 G.Fattori 2021
  • 54. Still silly: "Climate change most significant public health issue of our time" Biden's Climate Advisor McCarthy Heart disease kills 33% and cancer 26% of Americans Heat kills 0.31% and declining. Cold 6.4% and increasing. Extreme weather: 0.015% Yes, problem No, 0.325% not biggest challenge Ancora sciocco: "Il cambiamento climatico più significativo problema di salute pubblica del nostro tempo", il consulente per il clima di Biden McCarthy Le malattie cardiache uccidono il 33% e il cancro il 26% degli americani Il calore uccide lo 0,31% e diminuisce. Freddo 6,4% e in aumento. Condizioni meteorologiche estreme: 0,015% Sì, problema No, lo 0,325% non è la sfida più grande G.Fattori 2021
  • 56. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0040162520304157 …Gli argomenti a favore della devastazione in genere affermano che le condizioni meteorologiche estreme (come siccità, inondazioni, incendi e uragani) stanno già peggiorando a causa dei cambiamenti climatici. Questo è per lo più fuorviante e incoerente con la letteratura dell'IPCC….. G.Fattori 2021
  • 61. I social media per promuovere l'ambiente e la salute Giuseppe Fattori Marketing Sociale – Università di Bologna 1.Competitor 2.Organizzazione 3.Esperienze G.Fattori 2021
  • 64. Kardashian Index Influencers Ricercatori 500.000 Hall, N. The Kardashian index: a measure of discrepant social media profile for scientists. Genome Biol 15, 424 (2014). G.Fattori 2021 3
  • 65. Influencers Ricercatori Tra il Kardashian Index e gli influencers Comunicazione politica: portavoce Comunicazione pubblica: co-creation G.Fattori 2021
  • 66. Le stagioni dell’etica in medicina Preferenze del paziente B e n e f i c i o d e l p a z i e n t e Appropriatezza sociale L a t o - a Lato - c Lato - b Co-creation G.Fattori 2021
  • 67. Enti Locali Scuola Università Terzo settore Imprenditori Mondo dello sport Mondo della cultura Costruzione sociale della salute Coordinamento •Budget •Comunicazione •URP •Ufficio Stampa •Unità di crisi •Formazione •Epidemiologia •Verifiche Cittadini Sindacati Aziende Sanitarie Esempi: •Radio/TV •Stampa •Social Media •Pubblicazioni •Eventi/Fiere •……………. •Internet/Intranet Valori – Obiettivi Organizzazione Strumenti Integrati * Fonte: G.Fattori Comunicazione Pubblica 2004 Il ”Sistema comunicazione”
  • 68. Social media Salute Prestazioni Brand Stile di vita Servizi Identity Comunità intera Stakeholders Obiettivo Target G.Fattori 2021 Segmenti di Comunità
  • 74. I social media per promuovere l'ambiente e la salute Giuseppe Fattori Marketing Sociale – Università di Bologna 1.Competitor 2.Organizzazione 3.Esperienze G.Fattori 2021
  • 76. Osservatorio ”Marketing sociale” Aziende sanitarie e Instagram Febbraio 2021 Aziende Sanitarie Pubbliche = 22 Follower: 82.500 Post: 5.200 G.Fattori 2020
  • 77. Osservatorio innovazione digitale in sanità del PoliMi È esploso l’interesse per le piattaforme di collaborazione come Skype e Zoom 38% Mmg (+34%) 47% Medici specialisti (+33%) G.Fattori 2020
  • 78. Comunità di pratica, formazione, linee guida Social Media Policy Accesso ai Social Network Aspetti normativi Laboratorio FIASO “Comunicazione e promozione della salute” G.Fattori 2020
  • 79. Medico Digitale Paziente Digitale Medico Analogico Paziente Analogico Fine Carriera Nativi Digitali
  • 81. Researchers collected 6.9 million Twitter posts, identifying 4,401 posts with resemblance to an adverse event (known as ‘Proto-AEs’). An analysis of the Proto-AEs found concordance with consumer reports in the Food and Drug Administration Adverse Event (AE) Reporting System at the system organ class level (note log-log scale) Monitoring drug safety using Twitter . Drug Safety 2014;37:343-350
  • 82. How Twitter Is Studied in the Medical Professions: A Classification of Twitter Papers Indexed in PubMed Shirley Ann Williams, Melissa Terras, Claire Warwick Med 2.0 2013;2(2):e2 Dal 2009 PubMed ha indicizzato gli articoli scientifici pubblicati relativi a Twitter per fornire una classificazione ai futuri lavori dei ricercatori. I primi paper scientifici (2009 - 2010) contenenti termini come - twitter, tweet, microblog - nel titolo o abstract, erano focalizzati sui meccanismi di funzionamento del microblog. Dal 2011 la tendenza va al data mining e data-sets, e gli studi si spostano a considerare: “Twitter as a source of data” L’ accesso a grandi quantità di dati derivanti dai singoli tweet correlato con i meta-dati della località, ora del giorno, reti di follower può favorire l'identificazione della diffusione delle malattie infettive ……….
  • 117. Il programma ha assegnato punti per camminare, andare in bicicletta o utilizzare i mezzi pubblici. I punti potrebbero essere riscattati per sconti o pagamenti verso merce e servizi da 100, tra cui supermercati, rivenditori sportivi, negozi di biciclette, ottici, librerie, cinema, ristoranti e bar. In alternativa, gli utenti possono donare i loro punti in beneficenza; Monitoraggio smartphone. I partecipanti hanno scaricato un'app per smartphone gratuita che utilizzava il GPS per registrare automaticamente i loro viaggi in base a posizione, movimento e tempo. Quasi 10.000 partecipanti, 900.000 spostamenti per 3,7 milioni di chilometri, pari a quasi 100 volte il giro del mondo, con 740 tonnellate di Co2 risparmiate L’edizione 2018 ha anche visto la riproposizione della Work Challenge, la sfida fra le aziende a colpi di sostenibilità: 53 squadre aziendali e 2.000 lavoratori coinvolti. Sfida studenti: 93 scuole primarie di tutta la provincia e 1.250 genitori
  • 134. Conclusioni: gli assistenti intelligenti sembrano essere fonti di qualità media per le informazioni sulla vaccinazione HPV, con Alexa che risponde in modo più affidabile. Cortana ha restituito la maggior parte delle risposte imprecise e la maggior parte dei risultati con sentimenti negativi….