Facebook lance les Instant Articles en France

Déjà disponibles depuis plusieurs mois aux USA, les Instant Articles débarquent en France avec le concours de 3 médias : Le Parisien, 20 Minutes et Les Echos. Pour rappel, les Instant Articles permettent aux publishers d’héberger leur contenu sur Facebook. L’avantage est un temps de chargement très largement réduit, et donc une expérience plus fluide pour l’utilisateur. Le format est aussi plus adapté à l’expérience mobile, et à Facebook en particulier. Pour ce qui est de la monétisation, Facebook et les médias partagent les gains (aux USA, 70% des revenus iraient aux médias, le reste à Facebook). Le premier à franchir le pas sera Le Parisien, dès cette semaine, puis 20 Minutes et Les Echos début 2016. Le Parisien affirme entamer une phase de test avec 5 articles publiés par jour. Le responsable marketing digital du journal résume sur L’Express la raison pour laquelle ils ont passé le cap : « De nombreux lecteurs qui cliquaient sur les articles ne les lisaient même pas, tellement le chargement était long, à cause de problèmes de réseau ou de la lourdeur du site« . Pour ce qui est du partage des revenus publicitaires, Le Parisien pourra vendre un espace par article et en garder les revenus, ou utiliser la régie Facebook. Aux USA le succès des Instant Articles serait pour l’instant mitigé, attendons de voir ce que donnera cette première phase de diffusion du format en France.