Donare è un'attività al tempo stesso sociale ed economica, affettiva e razionale. Cosa accade oggi al dono, nel momento in cui si parla di crisi del welfare state e si rilancia anche nelle socialdemocrazie europee il valore della sussidiarietà pubblico-privato? E soprattutto cosa implica la filantropia di un business sempre più attento a cercare di ricostituire la fiducia dei consumatori per far fronte alla crisi economica? Si sperimentano, in effetti, nuove tecniche di marketing che tendono a ridurre il dono ai suoi aspetti economico-razionali, proprio nel tentativo di governarne le dimensioni simboliche ed affettive.
Via Giuseppe Fattori