L’Apec publie un référentiel des métiers du marketing digital

Les métiers du marketing digital sont très nombreux. Pour s’y retrouver, l’Apec a publié un référentiel permettant de mieux connaître les métiers cadres du secteur, identifier les entreprises qui recrutent ces profils et fournir des informations pratiques pour les personnes qui s’intéressent à ces métiers. Il s’agit d’un document très complet (116 pages), disponible gratuitement sur le site de l’Apec. N’hésitez pas à consulter les résultats de notre étude sur les professionnels du web si ces métiers vous intéresse.

Les métiers du marketing digital

L’Apec a réalisé plusieurs cartographies des métiers du marketing digital : par famille de métiers, selon l’expérience, ainsi qu’une cartographie élargie. La cartographie élargie représente les principaux métiers du marketing digital (selon le volume d’offres d’emploi) et les métiers émergents.

L’Apec a classifié ces métiers selon plusieurs catégories :

• Les métiers du marketing de la donnée, de la stratégie, de l’innovation : responsable de la stratégie digitale, marketing business analyst et data scientist / dataminer.

• Les métiers du marketing opérationnel : responsable marketing opérationnel, responsable marketing et CRM, traffic manager.

• Les métiers du marketing produit, prix, marque : chef de produit web/mobile, brand manager / responsable de la marque en ligne, community manager, social media marketing manager, responsable contenu numérique / content manager, analyst revenue.

Pour chaque métier, de très nombreuses informations sont disponibles : activités principales et secondaires, éléments qui jouent sur la variabilité des activités, contexte et facteurs d’évolution du métier, profil des professionnels en poste (diplômes requis, durée d’expérience, compétences techniques, aptitudes professionnelles), mobilité (postes précédents, évolutions professionnelles, des témoignages et des exemples d’offre d’emploi. Des ressources précieuses pour mieux cerner le rôle, le quotidien et le profil des très nombreux métiers du marketing digital. Pour aller plus loin, vous pouvez consulter notre enquête dédiée si vous vous intéressez au métier de community manager.

Les entreprises qui recrutent les professionnels du numérique

L’Apec identifie également 11 types d’entreprises qui recrutent des professionnels du numérique :

• Les acteurs de l’univers mobile : conception et commercialisation d’applications mobiles.
• Les entreprises spécialisées dans l’analytics : outils d’analyse d’audience.
• Les entreprises spécialisées dans le Big Data : traitement des données (IT, web, intégrateurs…).
• Les annonceurs : entreprises à l’origine d’une opération de communication ou marketing.
• Les agences digitales ou interactives : conseil, conception de stratégies, achat d’espaces, CM…
• Les agences média : achat d’espaces publicitaires, stratégies média…
• Les ad-exchanges : places de marché d’achat/vente d’encarts publicitaires en temps réel.
• Les éditeurs web : sites web de contenu éditorial.
• Les moteurs de recherche : applications web qui permettent de rechercher de l’information.
• Les régies : entreprises qui gèrent l’espace publicitaire d’un ou plusieurs supports (éditeurs).
• Les trading desks : agences qui gèrent l’achat d’espaces sur les ad exchanges ou autres DSP.

Les outils et techniques du marketing  digital

Enfin, l’Apec liste et définit précisément les leviers utilisés par les professionnels du marketing digital : l’e-mailing, le search marketing, l’affiliation, le marketing mobile, le display et les réseaux sociaux. Le document précise également l’ensemble des termes techniques utilisés par les professionnels du marketing digital, ainsi que les évolutions récentes et à venir des métiers du numérique. Pratique !